Le etichette da valigia, nate nella seconda metà dell’Ottocento per contrassegnare in hotel il bagaglio del cliente e in uso fino alla metà del Novecento, diventano ben presto una forma di promozione per l’albergo e una sorta di medaglia da sfoggiare sulla propria valigia per il viaggiatore. Le strutture ricettive ingaggiano i più grandi illustratori del periodo per creare eccellenti prodotti grafici ad alta comunicazione visiva.
